Définition Test and learn

Dans un contexte marketing, le « test and learn » est la pratique par laquelle une entreprise investit un levier ou une solution marketing à des fins de tests pour mesurer l’efficacité potentielle du support ou de l’outil marketing utilisé. Dans une logique de test & learn, les budgets initialement investis sont généralement relativement modestes au regard de l’entreprise considérée. En fonction des résultats obtenus, l’investissement est soit maintenu soit augmenté.