Qu’est ce que le référencement et comment l’améliorer ?

AAC Innovation Qu’est ce que le référencement et comment l’améliorer ?

Le référencement c'est quoi ?

Définition

Le référencement sur internet est le fait de se positionner pour être visible sur les différents médias sociaux. C’est un sujet qui n’est pas assez souvent pris en compte lors de la création de contenu. Et pourtant si vous créez un site web pour votre entreprise ou si vous exposer vos créations sur internet, le but est bien que les gens y aient accès.

Le référencement dans son sens large consiste donc à mettre en place des mécanismes pour faire ressortir un site web et pour le rendre visible auprès des internautes.

Le référencement est un sujet large. De nombreux indicateurs ont un impact positif ou négatif sur la visibilité d’un contenu. Il ne suffit plus de simplement mettre les mots clés adéquats comme c’était le cas à une certaine époque. Il faut maintenant prendre en compte un certain nombre d’autres éléments.

Le référencement s’applique aux sites web de manière générale mais s’étend également aux réseaux sociaux et à toute plateforme de contenu en ligne. 

Qu'est ce que le référencement SEO, SEA, SEM, SMO ?
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Les types de référencement

Le référencement peut être divisé en plusieurs sous-types.  Leurs aspects sont différents mais complémentaires.

Le référencement naturel (SEO)

Le référencement naturel ou SEO, Search Engine Optimization, est comme son nom anglais l’indique l’art d’optimiser un site internet de manière à ce qu’il respect au maximum les critères de classement des moteurs de recherche. De cette manière, plus un site internet est conforme aux règles de classement, plus il sera mis en avant. Cela s’applique au contenu du site web mais également à tout l’aspect technique qu’il y a derrière.

Définition du SEO

Le référencement payant (SEA)

Le référencement payant ou SEA, Search Engine Advertising, utilise lui les leviers de la publicité. Pour ce type de référencement, il est question de choisir des mots clés sur lesquels se positionner, puis de payer pour apparaître en tête des résultats lorsque ce mot clé est tapé dans un moteur de recherche. En général, le mode de tarification de cette méthode est le CPC, le Coup Par Clic, c’est-à-dire que vous payez en fonction du nombre de clics qu’il y a eu sur l’annonce publicitaire. Le prix du CPC peut varier de 5 centimes à 50 centimes, voir plus  dans certains cas. Il est calculé en fonction de l’offre et la demande. Plus il y a d’annonceurs qui se positionnent sur un mot clé, plus le CPC de ce mot clé sera élevé.

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Le marketing sur les moteurs de recherches (SEM)

Le SEM, Search Engine Marketing, regroupe en fait les deux premiers types de référencement : le SEO et le SEA. Il s’agit d’utiliser ces deux méthodes de façon stratégique à des fins commerciales. Lorsqu’on vous parle de faire du SEM pour un site web, cela se traduit par le fait de mettre en place en place une stratégie marketing et d’utiliser le référencement naturel et le référencement payant pour appliquer cette stratégie.

Définitions du référencement SEO, SEA, SEM et SMO

L'optimisation des réseaux sociaux (SMO)

Les types de référencement précédents concernent la visibilité sur les moteurs de recherche. Mais pour avoir un référencement complet sur le web, il faut aussi miser sur la visibilité offerte par les réseaux sociaux. Le SMO, Search Media Optimization, est donc l’art d’optimiser la visibilité et la qualité des interactions réalisées sur les réseaux sociaux. Une bonne maitrise de l’aspect SMO permet d’avoir un impact positif sur le SEO.

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Lieux d'application

Les moteurs de recherches

L’un des principaux moteurs de recherche sur lequel vous devez impérativement être présent est Google. En effet Google monopolise 90 % des recherches. Autrement dit, neuf internautes sur dix utilisent Google pour vous chercher.
Vous pouvez également vous rendre présent sur les moteurs Bing (5% des recherches), Yahoo (1 %), Ecosia (1%), Qwant (1%) ou encore Duckduckgo (0,5%).

Les réseaux sociaux

En ce qui concerne les réseaux sociaux, en fonction des besoins il est nécessaire d’être présent et d’optimiser sa présence sur les réseaux sociaux suivants :

  • Facebook : multi-usage et incontournable, organisation de jeux-concours, entretient de la relation client, événements commerciaux
  • Instagram : dédié à l’image, pour une stratégie social media artistique, communication directe et décontractée
  • Linkedin : le réseau des pros, développer l’image de marque employeur, mettre en avant le dynamisme de l’entreprise
  • Twitter : outil de veille, extension du service client en ligne, interaction directe
  • Youtube : faire connaître l’histoire son entreprise
  • Tiktok : multi-usage, pour cibler un publique jeune
Réseaux sociaux où il faut être présent : Facebook, Lindekin, Instagram, Youtube, Tiktok
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Améliorer son référencement

Les notions de base

Voici une liste non exhaustive de ce qu’il faut respecter pour ne pas être pénalisé dans votre référencement.

  • Rédiger sans fautes et dans un français correct (c’est également applicable à toutes les langues du monde), Google pénalise le contenu qui n’est pas rédigé dans un langage parfait.
  • Utiliser les bons mots : se demander avec quels mots clés les internautes pourrait vous chercher, et les intégrer dans votre contenu.
  • Structurer le contenu : les internautes n’aime pas les idées désordonnées, Google non plus.
  • Être authentique : soyez vous même et ne faites pas de copier-coller. Google favorise le contenu innovant qui apporte quelque chose à ce qui existe déjà. Le plagiat d’idées ou de concepts peut être détecté grâce à l’intelligence artificielle de Google.
  • Avoir un contenu de qualité : certains sites essayent de « broder » de l’information pour avoir du contenu. Cela peut apporter du traffic à court terme, mais sera pénalisant sur le long terme. Il faut mieux avoir peu de contenu de qualité, qu’en avoir beaucoup de mauvaise qualité.
  • Être patient et continuer : le référencement est semblable à la réputation. La réputation vient au fil du temps. Restez cohérent et fidèle à vous même au fil du temps et vous serez progressivement et naturellement mis en avant. Peu importe le sujet, sur internet il y a toujours des gens que vous intéresserez. 
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L'aspect technique

Les conseils précédents sont liés à l’optimisation du contenu. Mais pour profiter d’un référencement au top, il faut aussi optimiser certains aspects techniques plus ou moins complexes.

Voici une liste des points techniques essentiels, non exhaustive, sur lesquels il faut se pencher lors de l’optimisation de son référencement :

  • Ajouter des titres et des textes alternatifs à vos images. Les titres servent à illustrer les images, et les textes alternatifs sont là en guise de remplacement dans le cas où l’image ne pourrait pas être chargée. Le texte alternatif doit donc être une description de l’image. Ce dernier est indispensable pour que les images soient lues par les ordinateurs des personnes non voyantes.
  • Respecter au maximum les balises HTML de structuration des titres : h1, h2, h3, … Ainsi que les différentes autres balises de structurations HTML utiles pour certains autres éléments, par exemple : les balises header, footer, nav, etc… L’utilisation d’un CMS tel que WordPress permet de se décharger de ces aspects dans une certaine mesure, mais il est parfois nécessaire d’approfondir l’optimisation manuellement ou à l’aide d’extensions.
  • Optimiser le temps de chargement : la rapidité de chargement est un critère déterminant dans le positionnement de votre site. Cet aspect est directement pris en compte par les moteurs de recherche pour vous positionner et jouera sur le comportement des visiteurs par rapport à votre site. En effet selon Google : 30% des visiteurs partent lorsqu’un site met plus de 1 seconde à charger, et 90% partent lorsque le site met plus de 3 secondes. Et ceci est d’autant plus vrai sur smartphones.
    Pour optimiser la vitesse de chargement, il est important de bien choisir la solution technique (logiciel et matériel) du site web. Un autre aspect souvent négligé est le poids des images, qui à elles seules peuvent rendre un site web 3 à 4 fois plus lent si elles ne sont pas allégées.
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Passer par une agence spécialisée

Des agences sont spécialisées dans le référencement sur internet et peuvent s’occuper de tous les aspects du référencement pour vous. Après avoir fait un état des lieux de votre présence en ligne, une stratégie est généralement mise en place ainsi qu’une liste d’actions et d’optimisations à réaliser.

Le but de ces agences est de vous faire gagner du temps et de ne laisser aucun élément au hasard, de manière à d’optimiser au maximum la croissance de votre visibilité.

C’est le cas de AAC Innovation, expert en marketing digital, qui accompagne chaque année des dizaines de sociétés pour qu’elles soient plus visibles. Nous rédigeons ou améliorons le contenu de nos clients et nous optimisons également tous les aspects techniques liés au référencement.

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